チェンナイのあちこちにいる”オート”でZoho宣伝

３輪オートリキシャー、通称”オート”は、弊社開発センターのある南インド・チェンナイでは一般的な乗り物であり、ドライバーとの価格交渉については、チェンナイっ子に好んで愚痴られる乗り物でもあります（オートの料金は交渉制です）。
南インドでは、この１５年で、人力のリキシャーからオートリキシャへほぼ完全に移行しました。我々のマーケティングチーム（Shankar,ありがとう！）は、試験的にZohoメッセージ入りのオートに挑戦してみることにしたのです。

この質素なオート、Zohoの宣伝にとっては、いろいろな意味で素晴らしい乗り物であり媒体です。オートはチェンナイだけでなく、インドの他の都市あちこちで目にしますし、とてもリーズナブルで、インドに良くある狭くて混んでいる道ではとても便利です。

私自身、どちらかというと車よりオートの方が好きです。一般的な評価に反して、ほとんどのドライバーは皆親切で礼儀正しいです―しかし、そのよう
に親切な対応をされると、私は厳しい値引き交渉をせずに終わりがちです。それが多くのインド人に信仰上求められる態度なのです。これは
難しい価格交渉をするとき（ヒント：見積もり価格がいくらでも、「なんて法外な値段だ！」というフレーズから始まります。）、立ち去るそぶりを見せ、
「しぶしぶ」乗りこみ、ドライバーが「理不尽」であると責める、そんな私たちのしきたりの一つなのです。もちろんドライバーは皆喜んで、しきたりの中で定められた役割を果たします。

我々Zohoは、今年はこのような実験的なマーケティングに挑戦していきます！

なお、このブログは、本社（AdventNet Inc.）のZohoブログを翻訳・加筆したものです。
元の記事（2009年3月3日投稿）はこちら（翻訳：一丸）